- Kontrol Müşterilerde

- Müşteriler çok şüpheci ve reklamlara gitgide daha fazla direnç

gösteriyorlar

- Medya gitgide daha fazla parçalanıyor

- Kitle pazarları, niş pazarlarla yer değiştiriyor

- Şirket yöneticileri, ağır bir denetim altında

- Internet kültürünü en iyi anlayan şirketler yeni dönemden en çok

karlı çıkacak şirketler

- Müşteriler yeni ve güçlü yollarla daha da mobilleşiyor

- Kitlesel yayıncılık modeli işlemiyor

- Genişband yeni mass’dir

-. Müşterilerin yarattığı içerik insanlar üzerinde etkisini arttırıyor.

39 farklı markayı bünyesinde bulunduran Efes Bira Grubu’nun tek global

markası Efes, tüm dünyada ses getirecek bir kampanya için hazırlıklara

başladı. İki versiyon olarak hazırlanan reklam filmi ödüllü İngiliz Yönetmen

Steve Haim yönetti. Fantastik bir dünyada geçen reklam filmleri için dekor,

İstanbul TEM stüdyolarının bahçesine özel olarak kurulan sete yerleştirildi. Nisan ayında

önce Rusya’da yayıma girecek olan reklam filmi 5 ayda tamamlandı.

5 farklı ülkede üretilen ve 35’in üzerinde üretilen ülkede satılan Efes, konumlamasını

marka danışmanlık firması Interbrand ile gözden geçirerek yenilemişti. Konumlandırmaya

bağlı olarak açılan konkuru ise Türkiye’den davet edilen tek ajans olan ‘Lowe İstanbul’

kazanmıştı. 
 

KMG Pazarlama Hizmetleri Grubu şirketlerinden Retailing Institute

tarafından İstanbul, İzmir ve Ankara’da yapılan Tespit (Census)

çalışması sonuçları açıklandı. Çalışma sonuçlarına göre, İstanbul,

İzmir ve Ankara’da ev dışında tüketim yapılan mekan sayısı 39 bini aştı.

Toplam 39 bin 81 işletmenin yaklaşık yüzde 3’ü ruhsatsız faaliyet gösterirken, bu noktaların

belediyelerden aldıkları ruhsatların yaklaşık yarısında mekan tipine ilişkin bir sınıflama

belirtilmiyor. 3 ildeki restoran sayısı toplam 13 bin 599 iken, bunu 8 bin 811 ile

kahvehaneler ve 6 bin 999 ile cafeler izliyor. İstanbul, Ankara ve İzmir’deki eğlence

mekanlarının sayısı ise 721.

Retailing Institute tarafından yapılan sınıflamaya göre restoranların sadece yüzde 1.5’i

birinci sınıf. İstanbul’daki 9 bin 291 restoranın 6 bin 130’u Türk yemekleri, bin 613’ü

kebap-pide, 714’ü hafif yemekler (zeytinyağlı, salata vb.), 605’i atıştırmalık yiyecekler ve

225’i dünya mutfağı olarak sınıflanıyor. Retailing Institute Başkanı Renan Burduroğlu,

ekonomideki canlanmanın da ev dışındaki tüketim pazarını canlandırdığını söyleyerek,

“Kentli nüfusun büyümesi, kadınların iş hayatındaki rolünün artması, yaşam tarzlarının

hızlanması ve değişmesi ile birlikte birçok üretici firma büyüme potansiyelini bakkal ve

süpermarket gibi satış noktalarının dışındaki mekanlarda, yiyecek ve içecek tüketilen

kanallarda aramaya başladı. Bu yeni gelişme şirketler için ürünlerinin tüketicilerle

buluştuğu ev dışındaki tüketim mekanlarının da süpermarket ve bakkallar gibi daha

yakından takip edilmesi ihtiyacını ortaya çıkardı” dedi. 
 

Geçtiğimiz yıllarda Türkçe ile ilgili çalışmaları nedeniyle Dil Derneği Onur Ödülü alan RYD, bu yıl da 729. Türk Dil Bayramı çerçevesinde, Karaman Valiliği, TDK, Kültür ve Turizm Bakanlığı ve RTÜK'ten oluşan Seçici Kurul tarafından "Dilinizden Utanmayın!" Türkçe kampanyası ile 2006 Türk Dili Ödülü'ne layık görüldü. RYD'nin "Dilinizden Utanmayın!" kampanyasının ortağı Hürriyet İK. Kampanya yaratıcıları Bülent Fidan (yaratıcı yönetmen), Baki Kara (reklam sanat yönetmeni), Emre Kaplan (reklam yazarı). Kampanyaya Ahmet Günhan, Serra Yılmaz, Ömür Atay, Özen Yula, Altan Erkekli, Altan Gördüm, Asuman Dabak, Çağan Irmak, Cem Mumcu, Cenk-Erdem İkilisi, Devin Ö. Çınar, Haldun Dormen, Güven Kıraç, Gökhan Telkenar, Ersin Salman, Emre Yazman, Necdet Kara, Hasan Kasan, Hatice Meryem, Haydar Ergülen, Hulusi Derici, Hüseyin Turan, Işıl Kasapoğlu, Murat Daltaban, Mustafa Alabora, Oğuzhan Akay, Rüştü Erata, Şemsettin Terlan, Tolga Gariboğlu, Vahide Gördüm, Yavuz Bingöl, Yusuf Eradam, Başak Köklükaya, Binnur Kaya ve Burak Sergen gibi pek çok ünlü isim katıldı. RYD, kampanyaya destek için herkesten dil çıkaran bir fotoğrafını turkce@ryd.org.tr adresine bekliyor.

ABD’li araştırma şirketi Millward Brown dünyanın en değerli markalarını açıkladı. 45 ülkede toplam 650 bin tüketiciyle görüşülerek hazırlanan rapora göre, bu yıl dünyanın en değerli markası ABD'li yazılım devi Microsoft. Toplam 62 milyar dolar marka değeri olan Microsoft'u sırasıyla 55 milyar dolarlık marka değeriyle GE izliyor. Dünyanın en değerli markaları ve marka değerleri sırasıyla şöyle:


Şirket Değeri
Microsoft 62
GE 55
Coca-Cola 41
China Mobile 39
Marlboro 38
Wal-Mart 37
Google 37
IBM 36
Citibank 31
Toyota 30

Telecom Italia Sparkle firmasının sahibi bulunduğu MedNautilus Telekomünikasyon A.Ş, Türkiye’de bir ilki başararak alternatif denizaltı fiber optik kablo ağı ile Türkiye’yi dünya telekomünikasyon ağına bağlayan ilk özel teşebbüs olmaya hak kazandı. Ulaştırma Bakanlığı’nın ve Telekomünikasyon Kurumu’nun ulusal telekomünikasyon pazarının serbestleşmesinde hukuki altyapı oluşturmasıyla gerçekleşen yetkilendirmenin ardından bir açıklama yapan MedNautilus CEO’su Avi Rozenfeld, “4 yıl önce kurduğumuz MedNautilus Türkiye Ofisi ile bu anı bekliyorduk” dedi. Avi Rozenfeld, “Pazarın serbestleşmesi ile MedNautilus olarak, doğrudan sermaye yatırımı şeklinde ilk üç yıl için 35 milyon dolara yakın bir yatırım yapmayı planlıyoruz. Bu yatırımlarla Türkiye’nin mevcut yurtdışı internet hızı 10 katına çıkacak” dedi. Önümüzdeki yıllarda bu yatırımın katlanarak büyüyeceğini vurgulayan Avi Rozenfeld, MedNautilus’un pazara girmesiyle Türkiye’de yurtdışı kiralık devre ve yurtdışı internet bağlantı ücretlerinin düşeceğini belirtti. Bu gelişmeyle son kullanıcı internet fiyatlarının düşeceğini ve aynı zamanda bağlantı alt sınır hızlarının artacağını kaydeden Rozenfeld, Türkiye’deki yatırımlarının firmanın F/O kablo hizmetlerinin Türkiye merkezli olarak Karadeniz Bölgesi ve bölgedeki diğer komşu ülkelere ilerlemesi için de önemli bir adım olduğunu belirtti. Rozenfeld, kapasitenin artmasının yanı sıra; Türkiye’nin mevcut yurtdışı bağlantılarına ilave yedek bir fiber optik kablo ağı da oluşturulacağını vurguladı. İstanbul’dan Marmara ve Ege Denizi’ne çekilecek kablonun, MedNautilus’un İtalya ve İsrail ağına bağlanacağını söyleyen Avi Rozenfeld, “Böylece, dünyanın tüm büyük şehirlerinde bağlantı noktası bulunan MedNautilus, bu noktalara uçtan uca tek bir operatör ile transmisyon (kiralık devre) hizmeti ve IP İnternet bağlantısı hizmeti de verebilecek. Türkiye’nin bu şebekeye eklenmesi, 2005’te 367 Gbps’lik bir trafik taşıyan MedNautilus’a, başlangıçta 60 Gbps’lik bir ilave kapasite getirecek” diye konuştu. MedNautilus’un İstanbul’daki binasında her türlü deprem güvenliği ve uluslararası teknolojik sertifikalara sahip, 6 kattan oluşan 3.500 m2’lik bir cihaz ve sunucu barındırma (co-location) alanı bulunduğunu ifade eden Rozenfeld, uluslararası ve yerel telekom operatörleri ile kurumsal şirketlerin dünya standartlarında güvenli olan bu lokasyondan 24 saat uzman desteğinde cihaz barındırmak için alan kiralayabileceklerini belirtti.

Coca Cola'nın yeni reklam kampanyları konsepti" Şişedeki Mutluluk" muş... Reklam kampanyalarında "Şişedeki Mutluluk" temasından yola çıkarak, “hayatın Coca Cola tarafı” sloganını kullanacakmış... Yani kimi markaların sloganlarına "hadi len" derim... İnsanı öyle aptal yerine koyan sloganlar varki daha ağır sözler aklımdan eçmiyor değil... İşte Coca Cola'nın yeni konsepti "Şişedeki Mutluluk" a da "Ha s.kt.r len" diyesim geliyor. Diyesimi kalmadı bunun gerçi dedim bile :)